Перейти на главную страницу Карта сайта

Другие статьи номера

Вектор интенсивного развития (4527)
Награда «Вестнику» от Германа Грефа (4452)
Дневник Петербургского форума – в режиме on-line (7904)
Оксана Антипова, cпециальный корреспондент журнала «Вестник донской экономики»   
Бюджетные средства — на дороги шахтерских городов (4684)
Анастасия Погонская   
«Ростовская область обречена быть центром Юга» (5141)
Кирилл Власенко  
Теория и практика госзакупок: все по закону (6081)
АндреЙ Молчанов  
Министр экономического развития и торговли Российской Федерации Герман Греф: «На форуме будет присутствовать только мировая элита — люди, которые делают современную историю» (10596)
Дмитрий Козак: «Наша задача — минимизировать противоречия между бизнесом и властью» (4739)
Кирилл Власенко  
«ГЛОБЭКС»: новые возможности для региональной экономики (5036)
Ростовская область обречена быть центром Юга (4802)
Кирилл Власенко  
Успешный старт муниципальной реформы (4622)
Василий Соколов  
Бюджетные средства — на дороги шахтерских городов (4634)
Анастасия Погонская   
Французов привлекает промышленный Дон (5903)
Наталья Бурдыкова  
Генеральный директор «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» Кит Сандерс: «Мы уверены в инвестиционном потенциале Дона» (13414)
В интересах донского бизнеса (4988)
Наталья Бурдыкова  
Биржевой центр для Юга России (5066)
Наталья Бурдыкова  
Теория и практика госзакупок: все по закону (5840)
Андрей Молчанов  
Банковское обозрение: время ВТБ (4803)
IPO имеет социальную значимость (5014)
Наталья Бурдыкова  

 

Донские бренды: Тихий Дон или Ростов-Сити?

№ 2(9) (2007)
Количество просмотров: 10323
Версия для печати


В этом году Ростовская область отметит свой 70-летний юбилей. В течение десятилетий облик региона, его социально-экономическая жизнь неуклонно менялись. С чем входим мы в юбилейный год? Что представляет собой донской край сегодня — как в глазах соотечественников, так и перед лицом мирового сообщества? Чем мы узнаваемы?

В последнее время власти Ростовской области, стремясь привлечь в регион инвестиции, работают над формированием его привлекательного облика, положительного имиджа, над созданием донского бренда. Но прежде чем формировать что-то новое, нужно понять: с чем сегодня ассоциируется донской край?

Территория грандиозных возможностей

Под таким девизом представляли недавно мы регион на международной выставке недвижимости MIPIM в Каннах. О разноплановости направлений развития региона говорит хотя бы набор проектов, которые здесь предлагала наша область: туристско-рекреационная зона «Приазовская»; Южно-Батайская промышленная зона; проект «Ростов-Сити». Как видим, наряду с промышленными объектами на первом месте стоит туристическое направление, которому стали уделять все большее внимание.

Кстати, Ростов-на-Дону — единственный город в России, туристические программы которого поддержаны Евросоюзом. Совместно с европейскими коллегами ростовские структуры работают над проектом создания Конгресс-бюро города. По словам советника мэра по туризму Ольги Дtvbibyjq, это часть работы по продвижению Ростова как туристического бренда «деловой центр Юга России», что заложено в стратегическом плане социально-экономического развития Ростова-на-Дону до 2010 года.

…Загорать на горячем песке

Но не только деловым туризмом может привлечь к себе Дон. Азовское побережье не уступает пионерской здравнице Анапе: песчаное дно и мелководье благоприятствуют развитию детского отдыха. Здесь имеются широкие возможности для развития SPA-центров (грязевые и минеральные источники — бальнеологическое санаторное лечение).

Донские власти проводят постоянную работу по улучшению экологической ситуации в Азово-Донской акватории. Это и масштабные инвестиции в модернизацию регионального водоканализационного хозяйства, и обязательный акцент на экологичность вновь создаваемых производств, и системная деятельность по восстановлению биоресурсов, и строгое соблюдение природоохранного законодательства.

Предполагается, что в ближайшие 5 лет поток туристов, отдыхающих в Ростовской области на побережье Азовского моря, вырастет с нынешних 200 тысяч человек в год до 3 млн. Этому будут способствовать и завершение в станице Старочеркасской строительства едва ли не самого крупного в России гольф-клуба площадью 140 га, а также реализация проекта нового ростовского аэропорта «Южный хаб», способного принимать все типы магистральных воздушных судов и рассчитанного на ежегодный пассажиропоток в 8 млн человек.

От викингов, греков и скифов…

Недавно в Ростове с рабочим визитом находилась группа руководителей крупных московских туристических компаний. «Эти люди повидали весь мир, — говорит Ольга Демишина, — но Ростов произвел на них огромное впечатление. Они определили его как город архитекторов и дизайнеров. Почему? Им очень понравилась наши памятники архитектуры XIX века, дизайнерские решения интерьеров современных зданий». Кстати, здание Ростовского драматического театра им. М. Горького входит в число архитектурных памятников ЮНЕСКО; архитектурный проект ростовского международного Конгрессного центра стал лауреатом общероссийского конкурса и представлял Россию на международном конкурсе архитектурных проектов в Италии.

Торговый центр моды «А’Cтор Плаза» признан лучшим девелоперским проектом России 2005-06 гг. в номинации «Торговый комплекс». Скоро в Ростове по проекту голландского архитектора Эрика Ван Егераата будет построено уникальное здание «Русский авангард», выполненное в виде пяти башен, посвященных российским художникам Кандинскому, Малевичу, Рощенко, Экстер и Поповой.

Наша земля сохранила следы древнейших цивилизаций, археологические памятники: Танаис, Азов, Порт-Катон, Старочеркасск… По словам Ольги Демишиной, в Европе уже знают наши скифские памятники, скифское золото, слышали легенды об амазонках, знакомы с раскопками Тура Хейердала в Приазовье и с его «донской» теорией происхождения викингов, знают об античных греческих городах…

Растущая привлекательность побережья, считают в администрации Ростовской области, появление игорной зоны сформируют масштабный клиентский трафик для развития туриндустрии вокруг всех близлежащих историко-культурных достопримечательностей Дона — в Танаисе, Азове, Таганроге, Ростове, Новочеркасске, Аксае, Старочеркасске. Кстати, данные о Старочеркасском историко-архитектурном музее-заповеднике включены в справочники ЮНЕСКО. Всему миру наша область известна по романам нобелевского лауреата Михаила Шолохова, открывшего миру Тихий Дон, казачий край. Дон — это родина не только Шолохова, но и таких известных всему миру писателей, как Антон Чехов, Александр Солженицын, Виталий Закруткин, Анатолий Калинин.

Мнение профессионала

Итак, что же и как нам развивать? Интересным представляется мнение на этот счет Томаса Гэда, международного эксперта по маркетингу, создателя теории бренда. Делая акцент на эмоциональном брендинге, г-н Гэд так говорит о России и о поиске ее собственного места в международном сообществе: «В истории России был период на рубеже XIX-XX века, когда Россия изменила культуру всего мира. Весь мир воспринял русский балет, русскую авангардную музыку и живопись, русскую литературу и театр. Эти вещи стали всемирным, а не просто национальным явлением… Это было время возможностей, когда русским удалось действительно изменить мир. Я думаю, это может случиться вновь».

Бренды вообще нельзя просто придумать. Они вырастают из реальной практики, за ними стоят реальные планы, мечты, проблемы, сильные и слабые стороны тех, для кого эти бренды создаются. Можно только наметить то направление, тот круг людей, который будет участвовать в создании нового бренда. Один из самых сильных инструментов здесь — сетевой брендинг. Когда важно для начала привлечь на сторону бренда несколько ключевых людей, у которых много социальных связей и чье мнение важно для определенного сообщества. В России «сетевые» каналы передачи информации от человека к человеку развиты даже больше, чем на Западе.

Целью пребывания Томаса Гэда в Ростове было помочь компаниям не только создать свой бренд, но и выдвинуть его на международный рынок. Для этого в течение этих двух лет г-н Гэд проводил семинары, консультации предприятий по всей России, организовал постоянное обучение бизнесменов, которые, как он надеется, начнут развивать свой бизнес у себя в регионе по-новому.

Как создать бренд?

По словам Томаса Гэда, в последние годы российские бренды начинают развиваться, компании перестраиваются, занимают определенные ниши. Они не только заполняют российский рынок, но и выходят на международный простор.

 «Для того, чтобы стать действительно успешной и конкурировать с другими, — сказал во время визита в Ростов господин Гэд, — России нужно что-то особое. Ведь положительный имидж стране делают его люди и продукция. Если за рубежом будет пользоваться спросом ваш продукт, то тем более станет пользоваться спросом и его бренд. Имея интересные продукты, вы добьетесь признания как страны, привлекательной для инвесторов. Это могут быть не только товары и услуги, но и, допустим, учебные заведения, СМИ, музеи, развлечения.

С точки зрения бизнеса и технологий Россия не является чем-то особенным, как и любая другая страна. Законы бизнеса для всех примерно одинаковы. Россия — страна молодая, и рынок ее еще недостаточно развит. Здесь не так много товаров со своей историей, поэтому, что касается создания и продвижения брендов, у России все еще впереди. Считаю, что здесь существуют хорошие предпосылки для брендинга. В мире сейчас выпускается много стандартизированных продуктов, имеющих сходство, поэтому, чтобы занять свое место на международном рынке, важно найти свои особенности».

Все сказанное «человеком-брендом» о России в целом свободно можно приложить и к Ростовской области, в частности.

Найти грибы под ногами

Над созданием регионального бренда работают в последние годы и на Дону. Что могло бы стать брендом области? На этот вопрос господин Гэд ответил:

 — Есть ли вещи, которые отличают Ростов от других городов? Конечно. Здесь существуют промышленные предприятия, имеется экономическая инфраструктура — как и везде. Но есть и что-то свое, специфичное, что может поднять интерес к региону и, как следствие, привлечь инвестиции.

Согласно теории, 10% особенностей объекта в брендинге могут дать 90% успеха. Найдите ваши 10%, в чем вы другие. Чтобы создать бренд региона, надо вкладывать инвестиции в уникальные вещи. Какие? Надо найти. Это как в лесу, когда вы ищете грибы и при этом не видите, что они у вас под ногами. Скажем, Ростов известен как научно-образовательный центр. Может, стоит развивать это направление? У вас замечательные молодые художники. Тогда нужно помогать им, продвигать их работы в мировое сообщество. Издавна Ростов считался торговым городом, воротами Кавказа. Тогда надо развивать именно эту идею, то, что Ростов — своеобразное связующее звено, «порт пяти морей».

Лариса Винникова, управляющий партнер консалтинговой группы «Контакт», являющейся официальным представителем компании BRANDFLIGHT на Юге России, уверена, что, поскольку брендинг — это маркетинг отношений, то многое зависит от того, насколько мы сумеем выстроить их. С точки зрения маркетинга важна встреча потребностей инвесторов и регионов. Значит, чтобы привлечь инвестиции, нам важно узнать, что хотят инвесторы, в какие проекты готовы вкладывать средства, каким представляют наш регион и его специфику. Ростов возник и развивался именно как торговый город, как транспортный узел, потому что этому способствовало его уникальное географическое положение. Не случайно предприниматели, которые всегда просчитывают эффективность своего бизнеса, сегодня используют Ростов как логистический центр, удачный перевалочный пункт. Власти сегодня тоже уделяют этому направлению большое внимание. В Батайске строится Южнороссийский логистический центр с интермодальным уклоном, в Гуково — логопарк, ориентированный на приграничные перевозки.

С советских времен Ростовская область у многих имеет имидж промышленного региона. Действительно, со времен индустриализации Дон развивался именно в этом направлении, и наши заводы известны по всему миру: Ростсельмаш, Тагмет, Роствертол, Красный котельщик, ТАНТК им. Бериева… Но веками Дон славился и своими черноземами, и плодами, выращенными на этих землях. Почему сложилось представление о донском крае, что это только промышленный, а не аграрный регион, как Кубань, которую все определяют «житницей России»? Наши природные ресурсы не хуже кубанских, и мы можем и должны развивать сектор АПК.

Лариса Винникова считает, что при формировании бренда Ростовской области надо исходить из того уникального, чем обладает наш регион; и наши черноземы — здесь далеко не последнее. Мы могли бы развивать сельское хозяйство, реализуя экологически чистые продукты, но, увы, в свое время Дон стал развиваться преимущественно как промышленный регион, и теперь многие предприятия убивают то уникальное, что дано нам бесплатно природой…

Бренд не существует без видения будущего, без осознания того, что мы будущему оставим, утверждают теоретики. Что же станет брендом Ростовской области в ближайшем будущем? Возможно, наши торговые марки, продукция наших предприятий помогут сделать наш регион более узнаваемым на мировом рынке? О таких предприятиях «ВДЭ» будет рассказывать в своих последующих номерах.

Дмитрий Баранов, председатель президиума адвокатской палаты Ростов­ской области

Первая ассоциация, которая возникает у меня при упоминании о донском крае, это — Шолоховская весна. Проведение Шолоховских весен — это традиция, которая как нельзя лучше отражает богатство и глубину культуры нашего края, и именно она достойна стать символом Ростовской области.

Екатерина Черноусенко, руководитель авторской студии фотографии

 Казачество — вот что, на мой взгляд, делает уникальной Ростовскую область. Традиции казачества живы до сих пор, и для гостей области именно казачьи традиции, обряды, казачья одежда и быт будут интереснее всего.

Владимир Баркин, генеральный представитель ТПП Парижа в Москве

Французским предпринимателям, приезжающим в Ростовскую область в командировку, трудно бывает сосредоточиться на работе, особенно весной и летом. У вас очень красивые женщины. Во всяком случае те французы, кто здесь работал, уезжали женатыми. Ростовчанки — вне конкуренции. Недаром на ростовской набережной установлен памятник ростовчанкам как «людям всесоюзной красоты».

Светлана Николаенко, бизнес-тренер учебно-тренингового центра «Аякс»

Как известно, Ростовская область — ворота Северного Кавказа. На Дону живут люди различных национальностей, здесь смешивается в одно целое множество культур, Восток и Запад. Поэтому брендом, по моему мнению, может служить пограничный столб, обозначающий соседство двух и более государств.

Владимир Атоев, генеральный директор ООО «Донской Янтарь»

Ростовская область — на 70% аграрный и только на 30% промышленный регион. Поэтому первая ассоциация — это раскинувшиеся под высоким синим небом бескрайние поля подсолнечника и зерновых. Но справедливости ради я бы включил в эту картину новые современные комбайны, строящиеся дома, промышленные объекты.

Андрей Фокин, генеральный директор компании WebFreeStyle Systems

Брендом донского края, по моему мнению, могут стать комбайны производства нашего Ростсельмаш. Ростсельмаша — достаточно крупное предприятие, оно известно во всем мире, поставляет технику за рубеж. Это действительно стабильный, сильный бренд.

Оксана Геращенко, дизайнер

Символом донского края может стать здание Ростовского театра драмы им. М. Горького. И со мной согласны ведущие культурологи мира: это здание, построенное в форме комбайна, считается выдающимся шедевром архитектуры.

Даниэль Винуэса, директор департамента европейских фондов, муниципалитет г. Мадрид

К сожалению, знания испанцев о России ограничиваются Москвой и Санкт-Петербургом; ни Дона, ни Ростова они не знают. Да, они знают о скифском золоте, знают, что есть казаки, о них у нас показывают фильмы, есть книги, но при этом у испанцев не возникает ассоциаций, связанных с Доном. Поэтому как вариант для символа Ростовской области могу предложить скифское золото.

Юрий Евченко, исполнительный директор клуба «2015»

Уникальность бренда Ростовской области должна основываться на глубинных ценностях казачества, например, религиозной и национальной толерантности. Ведь само казачество формировалось на завоеванных и осваиваемых им новых территориях, и здесь всегда жили русские, украинцы, греки, армяне… Православное казачество всегда было веротерпимым, и на Дону мирно сосуществовали различные конфессии.


Автор: Наталья Бурдыкова