Перейти на главную страницу Карта сайта

Другие статьи номера

На первых ролях (2637)
5 главных событий 2014 года в России и на Юге страны по версии журнала «Вестник экономики»
Альбина Астахова   
«Выиграют те, кто конкурирует с импортом» (2619)
Представители федеральной власти о социально-экономическом развитии страны в 2014 году и приоритетах на ближайшую перспективу
Югу России кризис не страшен (2593)
Сегодня у региона есть возможности для удержания, а в перспективе и для подъема экономики
Ольга Лазуренко   
Марье Мяки-Леппилампи: «Финские компании не собираются уходить с российского рынка» (2712)
В донской столице состоялась встреча представителей Ростовской областной администрации с официальной делегацией европейских компаний
Ольга Лазуренко   
Рупор для бизнеса (2585)
У предпринимателей Дона появилось свое средство массовой информации
Александр Гаврилов   
«Рейтинг Путина достиг исторического максимума при практически полной консолидации общества вокруг него» (2700)
«Вестник экономики» выделил три решения российского президента, отразившихся на судьбе страны
Данил Савельев  
«Если это сегодняшние европейские ценности, то тогда я просто в высшей степени разочарован» (2441)
15 цитат Владимира Путина за 15 лет
«Его решения трудно предсказать, но потом легко объяснить» (2543)
Никита Логвинов   
Владимир Устинов: «На Юге создаются интересные и выгодные условия для инвесторов» (2703)
Никита Логвинов   
Человек южной национальности (2642)
За 15 лет ЮФО дал России плеяду ярких федеральных лидеров и политиков
Ярослав Потапов   
Больше триллиона рублей на развитие Юга (5093)
Новое рейтинговое исследование показало ключевые инвестиционные проекты ЮФО
Александр Гаврилов   
Индустриальное сплочение (2782)
Зоны благоприятного инвестклимата ежегодно растут в России на 20%
Малым рай в шалаше (2472)
Развитие предприятий малого и среднего бизнеса может остановиться из-за увеличения налоговой нагрузки
Яна Ташева   
Зеленый свет инвестициям (2610)
В 2014 году на территории индустриального парка «Масловский» введены в эксплуатацию четыре новых предприятия
Валентина Колесник   
50 крупнейших поставщиков и подрядчиков в сфере госзакупок на Юге России (9316)
На что Юг России потратит 400 млрд государственных рублей
Александр Гаврилов  
Продукт кристального качества (2525)
В год своего 55-летия ЗАО «Тбилисский сахарный завод» планирует выпустить продукции на 2,5 млрд рублей
Алена Омская   
60 инвестпроектов в сфере сельхозпереработки 2014 года (7977)
Сегодня на Юге России реализуется несколько десятков крупных проектов в сфере сельхозпереработки
Кирилл Власенко   
«Нужно смотреть на внешние стрессы как на стимул для поиска новых возможностей» (2500)
Никита Логвинов   
Развивается экономика — повышается качество жизни (2356)
В 2014 году Ленинское сельское поселение получило свыше 1 млрд рублей инвестиций
Валентина Колесник   
Валентина Канатова: «От руководителя поселения ждут прежде всего улучшения условий жизни» (2472)
Валентина Колесник  

 

Прислушаться к внутреннему рынку

№ 1(52) (2014)
Количество просмотров: 3342
Версия для печати


200 млн евро в год может принести внутренний туризм России ежегодно при условии повышения уровня сервиса и инфраструктуры. Сегодня, вопреки экономической стагнации и даже во многом благодаря санкциям, которым подвергли страну извне, внутренний туризм получил уникальный шанс для развития. Кроме того, впервые в истории путешествовать по южнороссийским курортам стало дешевле, чем за границу.

Следуй за южным ветром

Участники рынка признают, что европейские направления для туризма, популярные в прошлом году, сегодня резко потеряли свою привлекательность из-за падения курса рубля по отношению к евро. Поэтому в этих условиях должен активно расти интерес к внутреннему туризму. Однако не всегда поиск альтернативы внутри России приводит к успеху, так как предложений, к которым туристы привыкли за рубежом, в России не так уж много. Но в любом случае внутренний туризм — одна из тех сфер, которая не может не выигрывать от ситуации, складывающейся в контексте санкций, ослабления рубля, ограничения на выезд за рубеж для госслужащих, считает Алексей Павловский, генеральный директор компании «Бонус-Медиа» (проект «Ваш персональный гид»). «Логично предположить, что россияне, привыкшие к тому, что отдых — это эмоции, новые впечатления, больше внимания будут уделять качественным и адекватным по цене предложениям из России и, в частности, из донского региона», — утверждает эксперт.

Здесь многое было уже сделано для развития делового туризма: высокий уровень развития бизнеса в городе подтолкнул к росту кон-грессно-выставочной активности. И теперь настало время подумать и о других видах въездного туризма. «Стоит развивать рекреационное направление в большинстве его видов: познавательное, спортивное, рыболовно-охотничье, событийное, сельское, экологическое, — рассуждает Алексей Павловский. — Уже сейчас местные операторы готовы предложить экологические, литературные, архитектурные, производственные, искусствоведческие, культурологические и, естественно, этнографические экскурсии. Практически любой запрос туриста по тематике мы можем удовлетворить, вплоть до гастрономического туризма».

Комплекс решений

Наличие туристских ресурсов — важная, но не единственная составляющая индустрии туризма. Второй необходимой составляющей является развитая инфраструктура, уверены эксперты. Необходим комплексный подход к проблеме увеличения турпотока, где имеют значение любые детали, в частности сохранение архитектурно-художественной среды исторической части городов. В Ростове, например, при проведении ремонтно-восстановительных работ были испорчены некоторые фасады, что негативно отразилось на имидже столицы юга России. В связи с этим по поручению губернатора области Василия Голубева в Ростове-на-Дону создана межведомственная комиссия по сохранению архитектурно-художественной среды исторической части города при проведении ремонтных и восстановительных работ. Комиссию возглавил заместитель главы администрации Ростова по вопросам ЖКХ Владимир Арцыбашев. От правительства области в нее вошел заместитель министра строительства, архитектуры и территориального развития — главный архитектор Ростовской области Алексей Полянский. Комиссия должна выработать решения, которые минимизируют потери исторического своеобразия фасадов зданий, представляющих архитектурно-историческую ценность и включенных в план капремонта 2014 года. Кроме того, до конца года МВК должна будет определить методы и технологии фасадных работ по объектам центральной части города, включенным в план ремонта на 2015-2018 годы.

Как считает вице-президент ТПП Ростовской области Светлана Абдулазизова, для решения проблем внутреннего туризма необходимы комплексный подход и совместное проведение программ, мероприятий, выставок города Ростова и области, привлекающих внимание к самым разным формам внутреннего туризма. Эксперты соглашаются, что без участия правительственных программ и активного позиционирования региона не будут развиваться отельная индустрия и индустрия гостеприимства. И это должна быть масштабная работа: присоединился Крым, предстоит серьезное развитие направлений Сочи и Красной Поляны.

Начальник отдела развития туризма Департамента и инвестиций Ростовской области Инна Шинкина считает, что все достопримечательности, все территории славы региона — чеховские, шолоховские места — необходимо объединить под одной идеей, одним слоганом, чтобы было проще идентифицировать. «Но на туризм в Ростовской области в этом году выделено всего лишь 20 млн рублей, — отмечает эксперт, — и на эту сумму не так много можно сделать». Тем не менее, утверждает она, в департаменте постоянно работают над имиджем области. «У нас есть слоган — «Ростов. Здесь начинается юг», — рассказала Инна Шишкина. — Завершена работа над мобильными приложениями для страниц на портале «Донской туризм». По ее словам, необходимость позиционирования региона трудно переоценить, так как из общего потока туристов в Ростов деловой туризм составил лишь 45%, остальная часть приезжающих — самостоятельные туристы, поток которых вырос, а также посетители событийных мероприятий, и именно за счет них увеличивается турпоток в область. На территории Ростовской области — множество памятников природы, среди которых Шолоховские и Еланские озера, многовековой дуб-великан, балки Ясеневая, Каменная, Чулекская, Мухина, озеро Маныч-Гудило, Персиановская степь, Александровский лес. Единственная степная зона в Европе, имеющая статус охраняемой территории, — уникальный в своем роде степной заповедник «Ростовский», где на воле обитают дикие лошади — донские мустанги. Природный парк «Донской» неповторим по составу ландшафтов: степные просторы сменяют хвойно-лиственные лесные пейзажи и водно-болотные угодья. Особенно богата флора дельты Дона, насчитывающая 823 вида растений (для сравнения: флора дельты Волги насчитывает 367 видов, дельты Дуная — только 563 вида). В станице Старочеркасской сохранился единственный на юге России уникальный архитектурный комплекс — атаманское подворье Ефремовых, памятник архитектуры XVIII века. Старочеркасский историко-архитектурный музей-заповедник внесен в Международный туристский справочник ЮНЕСКО.

Спорт в помощь

Проведение футбольного чемпионата мира в 2018 году в Ростове также способствует развитию инфраструктуры: кроме частных инвестиций, которые часто зависят от экономического фона, в этот сегмент вкладывают государственные средства. Общий объем финансирования программы подготовки Ростовской области к проведению в 2018 году чемпионата мира по футболу составляет 85,4 млрд рублей, из которых 26,9 млрд — федеральные средства, 10,9 млрд выделит областной бюджет, и 35,8 млрд планируется задействовать из внебюджетных источников. В ближайшее время завершается возведение двух гостиниц — «Шератон» и «Хаятт Редженси Дон-Плаза-Ростов». До 2018 года они начнут работать в полную силу, чем также закроют потребность региона в пятизвездочных местах размещения для туристов. Кроме того, строятся четырехзвездочный «Меркур» и гостиница «Эрмитаж» с категорией «две звезды». Планировалось также, что в 2018 году гостей донской столицы разместят в трехзвездочных номерах на территории комплекса «Петровский причал», расположенного неподалеку от стадиона, где будут проводиться матчи чемпионата мира, однако пожар, уничтоживший комплекс в конце ноября, нарушил планы владельцев.

В левобережной зоне Ростова запланировано создание спортивно-рекреационного кластера площадью 45 гектаров, включая гребной канал, стадион, конноспортивный комплекс и 15 разнообразных спортсооружений. Пропускная способность кластера — 20 тыс. человек в сутки. Там же будет построен новый стадион на 45 тыс. зрителей. Работы по его возведению ведутся с 2013 года. Готовятся также тренировочные площадки на ростовском «Локомотиве», «СКА», «Олимпе-2», таганрогском «Торпедо», азовском спортивном комплексе имени Эдуарда Лакомова.

Для транспортного обеспечения матчей международного турнира уже в этом году город должен закупить 50 новых автобусов на сумму более 300 млн рублей. Кроме того, в ноябре был заложен первый камень в строительство аэропорта «Южный», который расположится неподалеку от станицы Грушевской Аксайского района. Эксперты подчеркивают, что этот объект станет первым в РФ, построенным с нуля за последние 23 года. Новый аэропорт планируется ввести в эксплуатацию в декабре 2017 года.

Точки верного отсчета

В России существует пять бесспорных лидеров туризма — Москва, Московская область, Санкт-Петербург, Краснодарский край и Кавказские Минеральные Воды, утверждают игроки рынка турус-луг. Однако там также остро стоят проблемы инфраструктуры. Говоря о наиболее важных точках приложения усилий, Алексей Павловский выделяет три направления. Во-первых, это создание комфортных и доступных по цене мест проживания вне крупных городов. «У нас очень много красивейших, живописнейших мест, но рядом с ними невозможно поселиться: существующие базы отдыха обычно переполнены, даже несмотря на то, что по своему уровню они никак не тянут на современные представления о качественном отдыхе», — говорит он. Во-вторых, создание транспортной инфраструктуры. Так как спрос на рынке внутреннего туризма только формируется, он нестабилен и у местных операторов нет возможности вкладывать значительные средства в создание собственных автопарков. В итоге все пользуются услугами небольших перевозчиков, которые не гарантируют стабильность и качество. Недостаток транспорта хорошего качества приводит к несколько завышенным ценам на услуги транспортных компаний и к существенному удорожанию экскурсионного продукта. В-третьих, по словам эксперта, необходимо усиливать маркетинговую составляющую местного туристического продукта. «Нужно вырабатывать четкую программу продвижения региона, куда войдут все, кто готов развивать данное направление», — считает Алексей Павловский.

Заманчивая лыжня

Эксперты признают, что новые реалии уже дали новые возможности и надежды турбизнесу. В Ассоциации туроператоров России, цитируя врио главы Ростуризма Олега Сафонова, отмечают, что внутрироссийский турпоток в этом году увеличился на треть. Сегодня, например, в Краснодарском крае туристические возможности особенно расширились после проведения зимних Олимпийских игр в Сочи. По данным Ассоциации туроператоров России, рост спроса на зимний отдых отмечается в Краснодарском крае и в Адыгее, но в первую очередь в Сочи: туристы с нетерпением ждут открытия первого горнолыжного сезона после проведенной Олимпиады. Как отмечают туроператоры, продажи по Красной Поляне начались еще в августе, и концу сентября в отелях уже не было мест. Это говорит как раз о сегодняшней переориентации спроса с европейских курортов на российские. Здесь сыграли свою роль сразу несколько факторов: курс доллара и в особенности евро, что «закрыло» Европу для многих туристов, интерес с постолимпийскому Сочи и довольно привлекательные цены у некоторых авиаперевозчиков на сезон. Кроме того, здесь неплохо развиты такие виды туризма, как пикники на морском побережье, посещение водопадов и древнейших дендрологических парков и заповедников, посещение форелевого хозяйства, джипинг, и это далеко не полный перечень того, что входит в программу посещения курортов Краснодарского края и Адыгеи. Кроме долгоиграющего олимпийского проекта, два года назад в Краснодарском крае запустили инвестиционные проекты по развитию туристско-рекреационного кластера. В управлении развития внутреннего туризма Федерального агентства по туризму отмечают, что инвестпро-екты реализуются в рамках ФЦП по развитию внутреннего и въездного туризма на 2011-2018 годы. И за первые два-три года были профинансированы из федерального бюджета объекты инфраструктуры, в том числе дорожной и инженерной. Всего же на капитальное строительство из федерального бюджета в течение восьми лет планируется направить в регионы 93 млрд рублей. Помимо Кубани, с 2012 года инвест-проекты заработали и на территории Ставропольского края. Что касается других горнолыжных курортов России и СНГ, то спрос на них сохраняется на уровне прошлого года, отмечают эксперты ассоциации. Наибольшей популярностью после Сочи пользуются такие курорты, как Абзаково-Банное, Домбай, Приэльбрусье.

Источники здоровья

Говоря об основных проблемах внутреннего туризма в России, эксперты отмечают соотношение цены и качества туристского продукта как наиболее острую из них, то есть неразвитую инфраструктуру курортов, проблемы с сервисом, дороговизну железнодорожных и авиабилетов по сравнению с зарубежными направлениями. Тем не менее такие российские санаторно-курортные комплексы, например, как Кавказские Минеральные Воды, по-прежнему являются уникальными: только здесь туристы могут получить должное лечение, и это часто является решающим фактором в выборе места для отдыха внутри России. И это верно, так как рекреационные параметры бальнеологического курорта Кавказские Минеральные Воды не имеют аналогов в Европе. Поэтому очень перспективным для России направлением является развитие спа-курортов. По мнению специалистов, хорошие перспективы спа именно на Кавказских Минеральных Водах. Объекты спа хорошо сочетаются с лечебно-оздоровительным отдыхом, а многообразие вариантов концепции их организации предоставляет возможности оптимального выбора. Крупных проектов с участием госкапитала здесь пока не ведется, однако частные инвесторы вкладывают средства в будущие спа- комплексы. Например, в строительство спа-центра высшей категории в г. Кисловодске, который объединит современные достижения медицины и косметологии. Инвестиции составят более 527 млн рублей. Кроме того, в Ессентуках строится санаторий «Сакура». Новый санаторно-курортный комплекс располагается в курортной зоне города, примыкая к южной границе Курортного лечебного парка, на территории площадью примерно 4 гектара. Общая стоимость инвестиционного проекта — 1,408 млрд рублей. Эксперты считают, что сегодня, пока территория России еще не охвачена урбанистическими процессами, нужно развивать отечественный экотуризм. В некоторых регионах сохранились в первозданной красоте природные районы. Хрупкость экосистем природных зон должна учитываться при формировании туристических маршрутов. Кроме того, впервые после достаточно длительного перерыва общество стало вспоминать национальные традиции услуг, организации быта и отдыха. Это и народные праздники, и сватовство, и развитие поисковых отрядов в районах боевых действий времен Великой Отечественной войны, и религиозное паломничество представителей всех конфессий России. Историко-культурный, деловой (кон-грессный), событийный, спортивно-развлекательный, водный, этнографический и экологический туризм, охота и рыбалка, промышленный и социальный туризм — все эти варианты уже практикуются в регионах.

Крымские реалии

Для внутреннего туризма характерно также посещение музеев-усадьб, например усадьбы Чехова в Ялте. В связи с политическими событиями в Крыму изменился и интерес к этому региону. И это может отразиться на туристическом потенциале полуострова. Согласно федеральной целевой программе, на развитие туризма в Севастополе выделено более 11,4 млрд рублей. Об этом было сказано в Севастополе 21 ноября во время круглого стола на тему «Развитие туризма в г. Севастополе в 2015 году как приоритетной отрасли экономики субъекта РФ», организованного представительством Агентства стратегических инициатив в Крымском федеральном округе. Ключевыми объектами развития туристической инфраструктуры станут наиболее посещаемые туристами музейные комплексы. Это музейный комплекс «35 береговая батарея», Сапун-гора, Малахов Курган, Исторический бульвар, Балаклавский музейный комплекс, Михайловская береговая батарея и Братское кладбище на Северной стороне. На развитие инфраструктуры этих объектов в 2015 году государство выделило 190 млн рублей. По мнению экспертов Агентства стратегических инициатив, Севастополь должен быть привлекателен для туристов не только в летний сезон. О привлечении туристов в регион должны заботиться туроператоры, а также крупные музейные комплексы города. В рамках круглого стола эксперт Агентства стратегического развития Севастополя Константин Бочаров презентовал концепцию развития индустрии туризма в городе: «Есть международные стандарты качества обслуживания в туристической отрасли. При создании концепции мы взяли за основу опыт наиболее привлекательных для туризма стран. Якорными объектами, которые смогут заинтересовать туристов вне сезона, станут конгресс-центр, парк аттракционов на горе Госфорта и яхтенные марины». Как подытоживают эксперты, наличие туристической индустрии — комфортабельных отелей и стандартного набора развлечения — не решает проблемы увеличения объемов продаж. Туризм относится к ретейловой сфере высокой степени сложности и прогрессирует только в условиях жесткой конкуренции, считают они. А это значит, что необходимо создавать устойчивый имидж, то есть брендинг России и ее регионов, что является сегодня первостепенной задачей. Важно также, что внутренний туризм в России характеризуется значительными сезонными колебаниями, что связано не только с природно-климатическими условиями, но и с невысоким уровнем развития туристского предложения. Поэтому в перспективе планируется создавать круглогодичные курорты, на территории которых будет возможно развитие разных видов туризма. В фокусе внимания государства и инвесторов в первую очередь находятся семь регионов, получивших право на создание особых экономических зон туристско-рекреа-ционного типа, в их числе Краснодарский и Ставропольский края.

ТОП-10 ведущих городов Юга России по развитию туристического потенциала  

Город

Общий балл

Уровень развития

Численность населения города, в тыс. чел.

Город

Общий балл

Уровень развития

Численность населения города, в тыс. чел.

1

Сочи

464

высокий

343,2

2

Ростов-на-Дону

432

высокий

1103,7

3

Краснодар

427

высокий

744,9

4

Волгоград

391

выше среднего

1021,2

5

Ставрополь

387

выше среднего

419,8

6

Пятигорск

369

выше среднего

145,9

7

Астрахань

283

средний

520,6

8

Новороссийск

255

средний

241,7

9

Таганрог

179

ниже среднего

257,7

10

Волжский

119

ниже среднего

314,4

Как мы считали

В топ-лист городов Юга России по развитию туристического потенциала вошли города Ростовской, Волгоградской, Астраханской областей, Краснодарского и Ставропольского краев — это города-миллионники, крупнейшие и крупные города регионов. Все участники исследования имеют свой туристический потенциал в тех или иных сферах. Для составления итогового списка городов проводился комплексный подсчет и анализ по таким показателям, как туристическая привлекательность природных и культурно-исторических ресурсов (количество памятников природы, ботанических садов, объектов культурно-исторического наследия, музеев и т. д.); социально-экономический уровень развития городов и количество объектов средств развлечения, познавательного, делового, лечебно-оздоровительного, физкультурно-спортивного и иного значения (количество кинотеатров, гостиниц, выставочных залов, пляжей, выиставочных центров, стадионов, бассейнов, ледовы1х дворцов, туроператоров и т.д.). За каждый из показателей выставлялись итоговые баллы (по некоторым позициям выставлялись дифференцированные оценки). По нашей методике по общей сумме баллов каждому городу присваивался уровень туристического потенциала. Его градация следующая: от 400 баллов — высокий, от 300 до 399 баллов — выше среднего, от 200 до 299 баллов — средний, ниже среднего — от 100 до 199 баллов. В рейтинг не вошли города с низким уровнем туристического потенциала — от 1 до 99 баллов. Данные для составления рейтинга взяты из открытых источников информации (статистические отчеты, открытые материалы Росстата, Федерального агентства по туризму, органов исполнительной власти в сфере туризма субъектов РФ и др.). Редакция будет признательна за дополнения и уточнения. Рейтинг носит ознакомительный характер и может использоваться только в частном порядке.