ѕерейти на главную страницу  арта сайта

ƒругие статьи номера

Ќа первых рол€х (2199)
5 главных событий 2014 года в –оссии и на ёге страны по версии журнала Ђ¬естник экономикиї
јльбина јстахова   
Ђ¬ыиграют те, кто конкурирует с импортомї (2196)
ѕредставители федеральной власти о социально-экономическом развитии страны в 2014 году и приоритетах на ближайшую перспективу
ёгу –оссии кризис не страшен (2172)
—егодн€ у региона есть возможности дл€ удержани€, а в перспективе и дл€ подъема экономики
ќльга Ћазуренко   
ћарье ћ€ки-Ћеппилампи: Ђ‘инские компании не собираютс€ уходить с российского рынкаї (2283)
¬ донской столице состо€лась встреча представителей –остовской областной администрации с официальной делегацией европейских компаний
ќльга Ћазуренко   
–упор дл€ бизнеса (2134)
” предпринимателей ƒона по€вилось свое средство массовой информации
јлександр √аврилов   
Ђ–ейтинг ѕутина достиг исторического максимума при практически полной консолидации общества вокруг негої (2264)
Ђ¬естник экономикиї выделил три решени€ российского президента, отразившихс€ на судьбе страны
ƒанил —авельев  
Ђ≈сли это сегодн€шние европейские ценности, то тогда € просто в высшей степени разочарованї (2033)
15 цитат ¬ладимира ѕутина за 15 лет
Ђ≈го решени€ трудно предсказать, но потом легко объ€снитьї (2145)
Ќикита Ћогвинов   
¬ладимир ”стинов: ЂЌа ёге создаютс€ интересные и выгодные услови€ дл€ инвесторовї (2253)
Ќикита Ћогвинов   
„еловек южной национальности (2200)
«а 15 лет ё‘ќ дал –оссии пле€ду €рких федеральных лидеров и политиков
ярослав ѕотапов   
Ѕольше триллиона рублей на развитие ёга (4599)
Ќовое рейтинговое исследование показало ключевые инвестиционные проекты ё‘ќ
јлександр √аврилов   
»ндустриальное сплочение (2380)
«оны благопри€тного инвестклимата ежегодно растут в –оссии на 20%
ћалым рай в шалаше (2078)
–азвитие предпри€тий малого и среднего бизнеса может остановитьс€ из-за увеличени€ налоговой нагрузки
яна “ашева   
«еленый свет инвестици€м (2219)
¬ 2014 году на территории индустриального парка Ђћасловскийї введены в эксплуатацию четыре новых предпри€ти€
¬алентина  олесник   
50 крупнейших поставщиков и подр€дчиков в сфере госзакупок на ёге –оссии (7923)
Ќа что ёг –оссии потратит 400 млрд государственных рублей
јлександр √аврилов  
ѕродукт кристального качества (2087)
¬ год своего 55-лети€ «јќ Ђ“билисский сахарный заводї планирует выпустить продукции на 2,5 млрд рублей
јлена ќмска€   
60 инвестпроектов в сфере сельхозпереработки 2014 года (6570)
—егодн€ на ёге –оссии реализуетс€ несколько дес€тков крупных проектов в сфере сельхозпереработки
 ирилл ¬ласенко   
ЂЌужно смотреть на внешние стрессы как на стимул дл€ поиска новых возможностейї (2127)
Ќикита Ћогвинов   
–азвиваетс€ экономика Ч повышаетс€ качество жизни (2004)
¬ 2014 году Ћенинское сельское поселение получило свыше 1 млрд рублей инвестиций
¬алентина  олесник   
¬алентина  анатова: Ђќт руководител€ поселени€ ждут прежде всего улучшени€ условий жизниї (2081)
¬алентина  олесник  

 

ѕрислушатьс€ к внутреннему рынку

є 1(52) (2014)
 оличество просмотров: 3076
¬ерси€ дл€ печати


200 млн евро в год может принести внутренний туризм –оссии ежегодно при условии повышени€ уровн€ сервиса и инфраструктуры. —егодн€, вопреки экономической стагнации и даже во многом благодар€ санкци€м, которым подвергли страну извне, внутренний туризм получил уникальный шанс дл€ развити€.  роме того, впервые в истории путешествовать по южнороссийским курортам стало дешевле, чем за границу.

—ледуй за южным ветром

”частники рынка признают, что европейские направлени€ дл€ туризма, попул€рные в прошлом году, сегодн€ резко потер€ли свою привлекательность из-за падени€ курса рубл€ по отношению к евро. ѕоэтому в этих услови€х должен активно расти интерес к внутреннему туризму. ќднако не всегда поиск альтернативы внутри –оссии приводит к успеху, так как предложений, к которым туристы привыкли за рубежом, в –оссии не так уж много. Ќо в любом случае внутренний туризм — одна из тех сфер, котора€ не может не выигрывать от ситуации, складывающейс€ в контексте санкций, ослаблени€ рубл€, ограничени€ на выезд за рубеж дл€ госслужащих, считает јлексей ѕавловский, генеральный директор компании «Ѕонус-ћедиа» (проект «¬аш персональный гид»). «Ћогично предположить, что росси€не, привыкшие к тому, что отдых — это эмоции, новые впечатлени€, больше внимани€ будут удел€ть качественным и адекватным по цене предложени€м из –оссии и, в частности, из донского региона», — утверждает эксперт.

«десь многое было уже сделано дл€ развити€ делового туризма: высокий уровень развити€ бизнеса в городе подтолкнул к росту кон-грессно-выставочной активности. » теперь настало врем€ подумать и о других видах въездного туризма. «—тоит развивать рекреационное направление в большинстве его видов: познавательное, спортивное, рыболовно-охотничье, событийное, сельское, экологическое, — рассуждает јлексей ѕавловский. — ”же сейчас местные операторы готовы предложить экологические, литературные, архитектурные, производственные, искусствоведческие, культурологические и, естественно, этнографические экскурсии. ѕрактически любой запрос туриста по тематике мы можем удовлетворить, вплоть до гастрономического туризма».

 омплекс решений

Ќаличие туристских ресурсов — важна€, но не единственна€ составл€юща€ индустрии туризма. ¬торой необходимой составл€ющей €вл€етс€ развита€ инфраструктура, уверены эксперты. Ќеобходим комплексный подход к проблеме увеличени€ турпотока, где имеют значение любые детали, в частности сохранение архитектурно-художественной среды исторической части городов. ¬ –остове, например, при проведении ремонтно-восстановительных работ были испорчены некоторые фасады, что негативно отразилось на имидже столицы юга –оссии. ¬ св€зи с этим по поручению губернатора области ¬асили€ √олубева в –остове-на-ƒону создана межведомственна€ комисси€ по сохранению архитектурно-художественной среды исторической части города при проведении ремонтных и восстановительных работ.  омиссию возглавил заместитель главы администрации –остова по вопросам ∆ ’ ¬ладимир јрцыбашев. ќт правительства области в нее вошел заместитель министра строительства, архитектуры и территориального развити€ — главный архитектор –остовской области јлексей ѕол€нский.  омисси€ должна выработать решени€, которые минимизируют потери исторического своеобрази€ фасадов зданий, представл€ющих архитектурно-историческую ценность и включенных в план капремонта 2014 года.  роме того, до конца года ћ¬  должна будет определить методы и технологии фасадных работ по объектам центральной части города, включенным в план ремонта на 2015-2018 годы.

 ак считает вице-президент “ѕѕ –остовской области —ветлана јбдулазизова, дл€ решени€ проблем внутреннего туризма необходимы комплексный подход и совместное проведение программ, меропри€тий, выставок города –остова и области, привлекающих внимание к самым разным формам внутреннего туризма. Ёксперты соглашаютс€, что без участи€ правительственных программ и активного позиционировани€ региона не будут развиватьс€ отельна€ индустри€ и индустри€ гостеприимства. » это должна быть масштабна€ работа: присоединилс€  рым, предстоит серьезное развитие направлений —очи и  расной ѕол€ны.

Ќачальник отдела развити€ туризма ƒепартамента и инвестиций –остовской области »нна Ўинкина считает, что все достопримечательности, все территории славы региона — чеховские, шолоховские места — необходимо объединить под одной идеей, одним слоганом, чтобы было проще идентифицировать. «Ќо на туризм в –остовской области в этом году выделено всего лишь 20 млн рублей, — отмечает эксперт, — и на эту сумму не так много можно сделать». “ем не менее, утверждает она, в департаменте посто€нно работают над имиджем области. «” нас есть слоган — «–остов. «десь начинаетс€ юг», — рассказала »нна Ўишкина. — «авершена работа над мобильными приложени€ми дл€ страниц на портале «ƒонской туризм». ѕо ее словам, необходимость позиционировани€ региона трудно переоценить, так как из общего потока туристов в –остов деловой туризм составил лишь 45%, остальна€ часть приезжающих — самосто€тельные туристы, поток которых вырос, а также посетители событийных меропри€тий, и именно за счет них увеличиваетс€ турпоток в область. Ќа территории –остовской области — множество пам€тников природы, среди которых Ўолоховские и ≈ланские озера, многовековой дуб-великан, балки ясенева€,  аменна€, „улекска€, ћухина, озеро ћаныч-√удило, ѕерсиановска€ степь, јлександровский лес. ≈динственна€ степна€ зона в ≈вропе, имеюща€ статус охран€емой территории, — уникальный в своем роде степной заповедник «–остовский», где на воле обитают дикие лошади — донские мустанги. ѕриродный парк «ƒонской» неповторим по составу ландшафтов: степные просторы смен€ют хвойно-лиственные лесные пейзажи и водно-болотные угодь€. ќсобенно богата флора дельты ƒона, насчитывающа€ 823 вида растений (дл€ сравнени€: флора дельты ¬олги насчитывает 367 видов, дельты ƒуна€ — только 563 вида). ¬ станице —тарочеркасской сохранилс€ единственный на юге –оссии уникальный архитектурный комплекс — атаманское подворье ≈фремовых, пам€тник архитектуры XVIII века. —тарочеркасский историко-архитектурный музей-заповедник внесен в ћеждународный туристский справочник ёЌ≈— ќ.

—порт в помощь

ѕроведение футбольного чемпионата мира в 2018 году в –остове также способствует развитию инфраструктуры: кроме частных инвестиций, которые часто завис€т от экономического фона, в этот сегмент вкладывают государственные средства. ќбщий объем финансировани€ программы подготовки –остовской области к проведению в 2018 году чемпионата мира по футболу составл€ет 85,4 млрд рублей, из которых 26,9 млрд — федеральные средства, 10,9 млрд выделит областной бюджет, и 35,8 млрд планируетс€ задействовать из внебюджетных источников. ¬ ближайшее врем€ завершаетс€ возведение двух гостиниц — «Ўератон» и «’а€тт –едженси ƒон-ѕлаза-–остов». ƒо 2018 года они начнут работать в полную силу, чем также закроют потребность региона в п€тизвездочных местах размещени€ дл€ туристов.  роме того, стро€тс€ четырехзвездочный «ћеркур» и гостиница «Ёрмитаж» с категорией «две звезды». ѕланировалось также, что в 2018 году гостей донской столицы размест€т в трехзвездочных номерах на территории комплекса «ѕетровский причал», расположенного неподалеку от стадиона, где будут проводитьс€ матчи чемпионата мира, однако пожар, уничтоживший комплекс в конце но€бр€, нарушил планы владельцев.

¬ левобережной зоне –остова запланировано создание спортивно-рекреационного кластера площадью 45 гектаров, включа€ гребной канал, стадион, конноспортивный комплекс и 15 разнообразных спортсооружений. ѕропускна€ способность кластера — 20 тыс. человек в сутки. “ам же будет построен новый стадион на 45 тыс. зрителей. –аботы по его возведению ведутс€ с 2013 года. √отов€тс€ также тренировочные площадки на ростовском «Ћокомотиве», «— ј», «ќлимпе-2», таганрогском «“орпедо», азовском спортивном комплексе имени Ёдуарда Ћакомова.

ƒл€ транспортного обеспечени€ матчей международного турнира уже в этом году город должен закупить 50 новых автобусов на сумму более 300 млн рублей.  роме того, в но€бре был заложен первый камень в строительство аэропорта «ёжный», который расположитс€ неподалеку от станицы √рушевской јксайского района. Ёксперты подчеркивают, что этот объект станет первым в –‘, построенным с нул€ за последние 23 года. Ќовый аэропорт планируетс€ ввести в эксплуатацию в декабре 2017 года.

“очки верного отсчета

¬ –оссии существует п€ть бесспорных лидеров туризма — ћосква, ћосковска€ область, —анкт-ѕетербург,  раснодарский край и  авказские ћинеральные ¬оды, утверждают игроки рынка турус-луг. ќднако там также остро сто€т проблемы инфраструктуры. √овор€ о наиболее важных точках приложени€ усилий, јлексей ѕавловский выдел€ет три направлени€. ¬о-первых, это создание комфортных и доступных по цене мест проживани€ вне крупных городов. «” нас очень много красивейших, живописнейших мест, но р€дом с ними невозможно поселитьс€: существующие базы отдыха обычно переполнены, даже несмотр€ на то, что по своему уровню они никак не т€нут на современные представлени€ о качественном отдыхе», — говорит он. ¬о-вторых, создание транспортной инфраструктуры. “ак как спрос на рынке внутреннего туризма только формируетс€, он нестабилен и у местных операторов нет возможности вкладывать значительные средства в создание собственных автопарков. ¬ итоге все пользуютс€ услугами небольших перевозчиков, которые не гарантируют стабильность и качество. Ќедостаток транспорта хорошего качества приводит к несколько завышенным ценам на услуги транспортных компаний и к существенному удорожанию экскурсионного продукта. ¬-третьих, по словам эксперта, необходимо усиливать маркетинговую составл€ющую местного туристического продукта. «Ќужно вырабатывать четкую программу продвижени€ региона, куда войдут все, кто готов развивать данное направление», — считает јлексей ѕавловский.

«аманчива€ лыжн€

Ёксперты признают, что новые реалии уже дали новые возможности и надежды турбизнесу. ¬ јссоциации туроператоров –оссии, цитиру€ врио главы –остуризма ќлега —афонова, отмечают, что внутрироссийский турпоток в этом году увеличилс€ на треть. —егодн€, например, в  раснодарском крае туристические возможности особенно расширились после проведени€ зимних ќлимпийских игр в —очи. ѕо данным јссоциации туроператоров –оссии, рост спроса на зимний отдых отмечаетс€ в  раснодарском крае и в јдыгее, но в первую очередь в —очи: туристы с нетерпением ждут открыти€ первого горнолыжного сезона после проведенной ќлимпиады.  ак отмечают туроператоры, продажи по  расной ѕол€не начались еще в августе, и концу сент€бр€ в отел€х уже не было мест. Ёто говорит как раз о сегодн€шней переориентации спроса с европейских курортов на российские. «десь сыграли свою роль сразу несколько факторов: курс доллара и в особенности евро, что «закрыло» ≈вропу дл€ многих туристов, интерес с постолимпийскому —очи и довольно привлекательные цены у некоторых авиаперевозчиков на сезон.  роме того, здесь неплохо развиты такие виды туризма, как пикники на морском побережье, посещение водопадов и древнейших дендрологических парков и заповедников, посещение форелевого хоз€йства, джипинг, и это далеко не полный перечень того, что входит в программу посещени€ курортов  раснодарского кра€ и јдыгеи.  роме долгоиграющего олимпийского проекта, два года назад в  раснодарском крае запустили инвестиционные проекты по развитию туристско-рекреационного кластера. ¬ управлении развити€ внутреннего туризма ‘едерального агентства по туризму отмечают, что инвестпро-екты реализуютс€ в рамках ‘÷ѕ по развитию внутреннего и въездного туризма на 2011-2018 годы. » за первые два-три года были профинансированы из федерального бюджета объекты инфраструктуры, в том числе дорожной и инженерной. ¬сего же на капитальное строительство из федерального бюджета в течение восьми лет планируетс€ направить в регионы 93 млрд рублей. ѕомимо  убани, с 2012 года инвест-проекты заработали и на территории —тавропольского кра€. „то касаетс€ других горнолыжных курортов –оссии и —Ќ√, то спрос на них сохран€етс€ на уровне прошлого года, отмечают эксперты ассоциации. Ќаибольшей попул€рностью после —очи пользуютс€ такие курорты, как јбзаково-Ѕанное, ƒомбай, ѕриэльбрусье.

»сточники здоровь€

√овор€ об основных проблемах внутреннего туризма в –оссии, эксперты отмечают соотношение цены и качества туристского продукта как наиболее острую из них, то есть неразвитую инфраструктуру курортов, проблемы с сервисом, дороговизну железнодорожных и авиабилетов по сравнению с зарубежными направлени€ми. “ем не менее такие российские санаторно-курортные комплексы, например, как  авказские ћинеральные ¬оды, по-прежнему €вл€ютс€ уникальными: только здесь туристы могут получить должное лечение, и это часто €вл€етс€ решающим фактором в выборе места дл€ отдыха внутри –оссии. » это верно, так как рекреационные параметры бальнеологического курорта  авказские ћинеральные ¬оды не имеют аналогов в ≈вропе. ѕоэтому очень перспективным дл€ –оссии направлением €вл€етс€ развитие спа-курортов. ѕо мнению специалистов, хорошие перспективы спа именно на  авказских ћинеральных ¬одах. ќбъекты спа хорошо сочетаютс€ с лечебно-оздоровительным отдыхом, а многообразие вариантов концепции их организации предоставл€ет возможности оптимального выбора.  рупных проектов с участием госкапитала здесь пока не ведетс€, однако частные инвесторы вкладывают средства в будущие спа- комплексы. Ќапример, в строительство спа-центра высшей категории в г.  исловодске, который объединит современные достижени€ медицины и косметологии. »нвестиции состав€т более 527 млн рублей.  роме того, в ≈ссентуках строитс€ санаторий «—акура». Ќовый санаторно-курортный комплекс располагаетс€ в курортной зоне города, примыка€ к южной границе  урортного лечебного парка, на территории площадью примерно 4 гектара. ќбща€ стоимость инвестиционного проекта — 1,408 млрд рублей. Ёксперты считают, что сегодн€, пока территори€ –оссии еще не охвачена урбанистическими процессами, нужно развивать отечественный экотуризм. ¬ некоторых регионах сохранились в первозданной красоте природные районы. ’рупкость экосистем природных зон должна учитыватьс€ при формировании туристических маршрутов.  роме того, впервые после достаточно длительного перерыва общество стало вспоминать национальные традиции услуг, организации быта и отдыха. Ёто и народные праздники, и сватовство, и развитие поисковых отр€дов в районах боевых действий времен ¬еликой ќтечественной войны, и религиозное паломничество представителей всех конфессий –оссии. »сторико-культурный, деловой (кон-грессный), событийный, спортивно-развлекательный, водный, этнографический и экологический туризм, охота и рыбалка, промышленный и социальный туризм — все эти варианты уже практикуютс€ в регионах.

 рымские реалии

ƒл€ внутреннего туризма характерно также посещение музеев-усадьб, например усадьбы „ехова в ялте. ¬ св€зи с политическими событи€ми в  рыму изменилс€ и интерес к этому региону. » это может отразитьс€ на туристическом потенциале полуострова. —огласно федеральной целевой программе, на развитие туризма в —евастополе выделено более 11,4 млрд рублей. ќб этом было сказано в —евастополе 21 но€бр€ во врем€ круглого стола на тему «–азвитие туризма в г. —евастополе в 2015 году как приоритетной отрасли экономики субъекта –‘», организованного представительством јгентства стратегических инициатив в  рымском федеральном округе.  лючевыми объектами развити€ туристической инфраструктуры станут наиболее посещаемые туристами музейные комплексы. Ёто музейный комплекс «35 берегова€ батаре€», —апун-гора, ћалахов  урган, »сторический бульвар, Ѕалаклавский музейный комплекс, ћихайловска€ берегова€ батаре€ и Ѕратское кладбище на —еверной стороне. Ќа развитие инфраструктуры этих объектов в 2015 году государство выделило 190 млн рублей. ѕо мнению экспертов јгентства стратегических инициатив, —евастополь должен быть привлекателен дл€ туристов не только в летний сезон. ќ привлечении туристов в регион должны заботитьс€ туроператоры, а также крупные музейные комплексы города. ¬ рамках круглого стола эксперт јгентства стратегического развити€ —евастопол€  онстантин Ѕочаров презентовал концепцию развити€ индустрии туризма в городе: «≈сть международные стандарты качества обслуживани€ в туристической отрасли. ѕри создании концепции мы вз€ли за основу опыт наиболее привлекательных дл€ туризма стран. якорными объектами, которые смогут заинтересовать туристов вне сезона, станут конгресс-центр, парк аттракционов на горе √осфорта и €хтенные марины».  ак подытоживают эксперты, наличие туристической индустрии — комфортабельных отелей и стандартного набора развлечени€ — не решает проблемы увеличени€ объемов продаж. “уризм относитс€ к ретейловой сфере высокой степени сложности и прогрессирует только в услови€х жесткой конкуренции, считают они. ј это значит, что необходимо создавать устойчивый имидж, то есть брендинг –оссии и ее регионов, что €вл€етс€ сегодн€ первостепенной задачей. ¬ажно также, что внутренний туризм в –оссии характеризуетс€ значительными сезонными колебани€ми, что св€зано не только с природно-климатическими услови€ми, но и с невысоким уровнем развити€ туристского предложени€. ѕоэтому в перспективе планируетс€ создавать круглогодичные курорты, на территории которых будет возможно развитие разных видов туризма. ¬ фокусе внимани€ государства и инвесторов в первую очередь наход€тс€ семь регионов, получивших право на создание особых экономических зон туристско-рекреа-ционного типа, в их числе  раснодарский и —тавропольский кра€.

“ќѕ-10 ведущих городов ёга –оссии по развитию туристического потенциала  

√ород

ќбщий балл

”ровень развити€

„исленность населени€ города, в тыс. чел.

√ород

ќбщий балл

”ровень развити€

„исленность населени€ города, в тыс. чел.

1

—очи

464

высокий

343,2

2

–остов-на-ƒону

432

высокий

1103,7

3

 раснодар

427

высокий

744,9

4

¬олгоград

391

выше среднего

1021,2

5

—таврополь

387

выше среднего

419,8

6

ѕ€тигорск

369

выше среднего

145,9

7

јстрахань

283

средний

520,6

8

Ќовороссийск

255

средний

241,7

9

“аганрог

179

ниже среднего

257,7

10

¬олжский

119

ниже среднего

314,4

 ак мы считали

¬ топ-лист городов ёга –оссии по развитию туристического потенциала вошли города –остовской, ¬олгоградской, јстраханской областей,  раснодарского и —тавропольского краев — это города-миллионники, крупнейшие и крупные города регионов. ¬се участники исследовани€ имеют свой туристический потенциал в тех или иных сферах. ƒл€ составлени€ итогового списка городов проводилс€ комплексный подсчет и анализ по таким показател€м, как туристическа€ привлекательность природных и культурно-исторических ресурсов (количество пам€тников природы, ботанических садов, объектов культурно-исторического наследи€, музеев и т. д.); социально-экономический уровень развити€ городов и количество объектов средств развлечени€, познавательного, делового, лечебно-оздоровительного, физкультурно-спортивного и иного значени€ (количество кинотеатров, гостиниц, выставочных залов, пл€жей, выиставочных центров, стадионов, бассейнов, ледовы1х дворцов, туроператоров и т.д.). «а каждый из показателей выставл€лись итоговые баллы (по некоторым позици€м выставл€лись дифференцированные оценки). ѕо нашей методике по общей сумме баллов каждому городу присваивалс€ уровень туристического потенциала. ≈го градаци€ следующа€: от 400 баллов — высокий, от 300 до 399 баллов — выше среднего, от 200 до 299 баллов — средний, ниже среднего — от 100 до 199 баллов. ¬ рейтинг не вошли города с низким уровнем туристического потенциала — от 1 до 99 баллов. ƒанные дл€ составлени€ рейтинга вз€ты из открытых источников информации (статистические отчеты, открытые материалы –осстата, ‘едерального агентства по туризму, органов исполнительной власти в сфере туризма субъектов –‘ и др.). –едакци€ будет признательна за дополнени€ и уточнени€. –ейтинг носит ознакомительный характер и может использоватьс€ только в частном пор€дке.

 

††