ѕерейти на главную страницу  арта сайта

ƒругие статьи номера

Ђ—очи-2010ї: медиаинвестиции »ƒ Ђћедиаёгї (3784)
ќтзывы о Ђ¬естникеї (3428)
Ђќсновные задачи работы правительства јстраханской области Ч стимулирование инвестиционной де€тельности в регионеї (3920)
—читает јскар  абикеев, заместитель председател€ правительства јстраханской области Чминистр экономического развити€
Ђ¬ этом году заметно активизировались иностранные инвесторыї (3572)
—читает первый заместитель руководител€ ƒепартамента инвестиций и проектного сопровождени€  раснодарского кра€ —ветлана Ѕессонова
Ђ–остовска€ область станет зеленой улицей дл€ инвесторовї (4718)
—читает »горь Ѕураков, исполнительный директор јгентства инвестиционного развити€ –остовской области
Ђ¬ нынешнем сезоне —тавропольский край продемонстрирует инвесторам собственные инновационные разработки в сфере фармацииї (3920)
√оворит ёрий ягудаев, министр экономического развити€ —тавропольского кра€
 авказские просторы дл€ инвесторов (5421)
–еспублики —еверного  авказа намерены развивать јѕ , энергетику и туризм
ѕарти€ сказала: ЂЌадо!ї (3536)
 авказ должен ответить: Ђ≈сть!ї
¬ плохом видеть хорошее (3671)
‘орум Ђ—очи-2009ї открыл российской власти глаза на необходимость масштабного инвестировани€ в инфраструктуру
Ќикита Ћогвинов  
¬ ожидании инвестиционного потеплени€ (3981)
Ќа форуме Ђ—очи-2010ї обсуд€т новые возможности дл€ привлечени€ средств в российскую экономику
≈лена Ѕакеева  
ѕравила хорошего проекта (3519)
 ак избежать проблем при привлечении инвестиций в услови€х финансовой нестабильности
ќлег ѕроскурин, управл€ющий партнер консалтинговой группы JBI Group  
Ђ—топыї дл€ инвестора (3568)
ќтсутствие необходимой информации не позвол€ет зарубежному бизнесу эффективно развиватьс€ в –оссии
»ван ‘ед€ков, генеральный директор »ј ЂINFOLlineї   
јнатолий ѕахомов: Ђќлимпиада нужна прежде всего нам самимї (3399)
Ќикита Ћогвинов  
ƒешево и не сердито (3508)
—очинский мегапроект дешевеет, но на темпах строительства это, если верить чиновникам, не отражаетс€
Ќикита Ћогвинов  
¬иртуозы обувного дела (3747)
≈жегодно ќјќ Ђ–обикомї обслуживает до 200 тыс€ч клиентов
ќбувь нового поколени€ (5622)
Ђƒюна-ј—“ї динамично развивает производство в соответствии с грамотно выработанной программой
Ќадежность как бренд (4103)
Ўахтинский завод горно-шахтного оборудовани€ известен и за пределами –оссии
ѕолезное направление (3761)
–остовский завод плавленых сыров развиваетс€, сохран€€ традиции
Ђ–адость вкусаї узнали на ƒону (7234)
ѕродукци€ —емикаракорского сыродельного завода востребована в магазинах ёжного региона

 

Ѕудет сделано

є 06 (38) (2010)
 оличество просмотров: 5113
¬ерси€ дл€ печати


ѕри вступлении в должность новый губернатор –остовской области ¬асилий √олубев сделал р€д программных за€влений. ќдно из самых резонансных: «Ќеобходимо озаботитьс€ продвижением нашей продукции и с точки зрени€ рекламы. Ѕренд «—делано на ƒону» должен стать аналогом качества дл€ всех жителей –оссии». Ёта тема и раньше поднималась на региональном уровне представител€ми власти и бизнеса. Ќо сейчас она обсуждаетс€ как никогда активно.

¬ том, чтобы их продукцию знали и покупали не только локальные потребители, заинтересованы, наверное, все без исключени€ регионы. ƒругое дело, что лишь единицы могут похвастать успехом в практическом воплощении данной мечты. »ме€ соответствующее желание, власти и бизнес на местах далеко не всегда знают, как сделать собственные бренды попул€рными и востребованными в масштабах всей страны, а в идеале и зарубежь€.

 ака€ судьба ждет бренд «—делано на ƒону»? «¬естник» задал экспертам р€д вопросов:

—  аким именно образом необходимо продвигать продукцию, произведенную в –остовской области, чтобы она была конкурентоспособна как в регионах ё‘ќ — — ‘ќ, так и в других территори€х страны?

—ƒостаточно ли будет дл€ этого внутренних ресурсов, либо потребуетс€ привлечение специалистов в области PR извне? ¬озможно, имеет смысл разработать специальную программу?

—  акое участие в продвижении донской продукции должна прин€ть власть, а какое — сами производители?

—  ака€ продукци€ региональных производителей требует продвижени€ в первую очередь?

ёрий «ерщиков, первый заместитель председател€ «аконодательного собрани€ –остовской области:

— Ќаличие практики брендировани€ позвол€ет различным сторонам — бизнесу, населению, органам власти, инвесторам — получать наибольшую отдачу от де€тельности в регионе, развивающемс€ на основе продуманной стратегии и поддерживающем собственный бренд в интересах всех своих партнеров.

ћожно привести немало примеров удачного позиционировани€ донской продукции: ««олота€ семечка», «“авр», «»ндолина», «Ѕела€ березка», «÷имл€нское игристое»… —егодн€ эти бренды воспринимаютс€ уже не как местные, а как федеральные. »х знают далеко за пределами –остовской области и даже не всегда ассоциируют с регионом локализации. ќднако список таких брендов может и должен быть шире. ¬ продвижении нуждаетс€ продукци€ ведущих предпри€тий ƒона, а также высокотехнологична€ продукци€, в том числе бывших оборонных предпри€тий, сельхозпродукци€ с высокой степенью переработки. Ќа региональном уровне дл€ этого существует целый р€д инструментов: перевод экономики на инновационный путь развити€, поддержка производства и экспорта высокотехнологичных товаров и услуг, создание инфраструктуры обслуживани€ поставл€емых товаров в субъектах –‘ и зарубежных странах, формирование кооперационных св€зей местных предпри€тий с российскими и иностранными компани€ми, повышение конкурентоспособности обрабатывающих предпри€тий за счет эффективного применени€ защитных, антидемпинговых и компенсационных мер, проведение экономических форумов, выставок-€рмарок и деловых встреч на своей территории, а также участие в подобных меропри€ти€х в других городах –оссии и за рубежом. ¬ажно использовать эти инструменты грамотно и комплексно. “огда меропри€ти€ по попул€ризации бренда «—делано на ƒону» окажутс€ успешными.

—ергей Ќикитин, генеральный директор компании «Ёмпилс»:

— ¬ продвижении нуждаетс€ прежде всего та донска€ продукци€, котора€ в наибольшей степени пополн€ет казну региона благодар€ объемам продаж, и та, в производстве и обслуживании которой может быть зан€то наибольшее число людей. ѕоэтому не буду оригинальным, если назову сельхозмашиностроение, сельхозпереработку, угледобывающую отрасль, металлургию, химическую промышленность. Ќо при этом необходимо искать и взращивать новые точки роста. —амо по себе место производства дополнительных преференций товару не создает. Ќе думаю, что продукцию, произведенную на ƒону, надо продвигать как-то по-особенному. Ќужно просто знать своего потребител€, производить качественный продукт, правильно определ€ть дл€ него место на рынке и обеспечивать эффективную поддержку в каналах продвижени€.

Ќаращиванием репутационной силы бренда «–остовска€ область» надо заниматьс€ комплексно, с привлечением самых разнообразных и неожиданных ресурсов. ’от€ вр€д ли кто-то справитс€ с задачей продвижени€ продукции донских предпри€тий лучше, чем сами производители.

 онечно же, здорово, когда власть бьетс€ за преференции дл€ продукции и производителей из своего региона. ƒл€ таких рынков, как сельскохоз€йственна€ техника или оборонна€ промышленность, административные рычаги могут быть как губительными, так и спасительными. Ќа потребительских же рынках, таких как рынок стройматериалов, административный ресурс менее значим. ћагазин все равно будет продавать ту краску, котора€ приносит быстрые деньги, а прораб будет брать ту эмаль, покрасив которой, он не будет краснеть перед клиентом.

¬ера √орбунева, генеральный директор фирмы «ƒонэкспертиза» “оргово-промышленной палаты –остовской области:

— ”никальные климатические услови€ –остовской области позвол€ют производить пищевую продукцию, не только не уступающую лучшим мировым образцам, но и превосход€щую их. Ћокомотивом продвижени€ региона должна €вл€тьс€ в первую очередь сельскохоз€йственна€ продукци€.   сожалению, ни продукци€ машиностроени€, ни химическа€ промышленность ƒона не €вл€етс€ конкурентоспособной на мировом рынке. ќдин из барьеров — отсутствие международного стандарта безопасности пищевых продуктов.   сожалению, опыт участи€ предпри€тий в ежегодно проводимых конкурсах «Ћучшие товары ƒона» и «ƒонское качество» ограничиваетс€ самим фактом участи€ в них или фактом получени€ сертификата соответстви€ международным стандартам качества. » только когда на различных выставках будут экспонироватьс€ не просто образцы сельхозпродукции, в качестве которых не сомневаетс€ отечественный потребитель, но подтвержденные международными сертификатами качества безопасности пищевой продукции, что важно дл€ иностранного потребител€, товар с брендом «—делано на ƒону» приобретет высокую конкурентоспособность. ƒл€ продвижени€ донской продукции считаю необходимым разработку планомерной программы подготовки большинства предпри€тий области, как занимающихс€ производством, так и переработкой сельскохоз€йственного сырь€, к сертификации их на соответствие международным сертификатам качества безопасности пищевой продукции. —о стороны власти региона необходимо изменить политику отношени€ к самой необходимости сертификации предпри€тий как одного из наиболее значимых факторов в конкурентной борьбе за рынок.

јлексей ѕавловский, директор агентства «Ѕонус-ћедиа»:

— ѕоддержка и реклама нужна товарам, представленным на конкурентных рынках и ориентированным на частных потребителей. —транно было бы рекламировать через регион происхождени€ наши комбайны, вертолеты или трубы дл€ нефт€ного сектора. — другой стороны, есть уже раскрученные донские товары — цимл€нское шампанское, раки, рыба, семикаракорский фа€нс и т.д. Ётой группе товаров нужна помощь только в попадании на полки розничных сетей, помощь в организации логистики, сертификации и т.д.

Ќо € думаю, что губернатор говорил о третьей группе — самой массовой. ¬ нее прежде всего можно включить продукты питани€ — молочную продукцию, подсолнечное масло, консервированные и свежие овощи и фрукты, колбасы. «десь регион происхождени€ важен. ≈ще один важный вопрос — а среди кого мы будем продвигать бренд «—делано на ƒону»? ƒумаю, что эффект эта работа принесет только внутри региона. Ёто по аналогии с акцией «ѕокупай российское, поддержи отечественного производител€!». –остовчане — народ патриотичный, и, если им еще и объ€снить, что, покупа€ местную продукцию, они помогают сохранению рабочих мест на местных предпри€ти€х, пополнению местного бюджета и т.д., то при прочих равных они будут покупать местные товары, а не привезенные откуда-то. ≈сли же речь идет о позиционировании наших товаров дл€ жителей других регионов, то особого эффекта не будет. –азве что многочисленные ростовчане, перебравшиес€, например, в ћоскву, с ностальгией будут выбирать донскую продукцию. ћне кажетс€, что власть в этой кампании прежде всего должна вз€ть на себ€ организационные функции и использовать, где это возможно, свои лоббистские возможности, административный ресурс. “ем самым программа будет менее затратной. „то же касаетс€ пр€мых затрат, то их должны брать на себ€ производители, если это вписываетс€ в их рекламные бюджеты и те задачи, которые они став€т. —кажем, не каждому бренду будет полезно указание на то, что товар произведен не то что в –остовской области, а даже в –оссии.

¬ладимир  овалев, генеральный директор √  «–егата»:

— —читаю, что продвигать необходимо только ту продукцию, котора€ действительно этого достойна. “акие марки продвигать будет несложно. √овор€ об участии в этом процессе власти, € бы выразилс€ так: лучше всего, если она не будет мешать. Ѕизнес и сам все сделает.  омбайны «–остсельмаша», электровозы ЌЁ¬«а, котлы « расного котельщика», трубы «“агмета», «¬ина ¬едерникова», «ƒонской табак», «“авр», пиво «ƒон», водка «Ѕела€ березка», самолеты-амфибии Ѕериева, растительное масло ««олота€ семечка», «»ндолина» «≈вродона» — все эти торговые марки вызывают огромное уважение.  онечно, можно спорить о премиальности данных продуктов, но то, что они €вл€ютс€ массовыми, лишь подтверждает, что на ƒону живут не бездельники. ƒанные бренды €вл€ютс€ индикаторами инвестиционной привлекательности. „ем больше в регионе высококачественных брендов, тем больше у потенциального инвестора уверенности в том, что здесь приличный социально-экономический климат, сформировавшийс€ рынок труда, что бизнес развиваетс€, значит, сюда можно приходить и работать.

¬ладимир „еркезов, министр сельского хоз€йства и продовольстви€ –остовской области:

— —егодн€ в –остовскую область ввозитс€ большое количество пищевой продукции импортного производства по более низким ценам. Ёто приводит к снижению потребительского спроса на продукцию местных товаропроизводителей и, соответственно, снижению объемов их производства. –ынки потребительских товаров перенасыщены предложени€ми, схожими по цене и качеству, что заставл€ет производителей пересмотреть принципы успешной конкуренции, акцентировав внимание на выпуске инновационных продуктов. ¬ сознании массового потребител€ продукци€ донских товаропроизводителей должна зан€ть твердую позицию и ассоциироватьс€ с гарантированным качеством, быть доступной и одновременно престижной, легкоузнаваемой. »менно совокупность всех этих качеств должна ассоциироватьс€ с брендом «—делано на ƒону». ќднако внутренних ресурсов дл€ успешного продвижени€ бренда недостаточно.  аждое конкретное предпри€тие не справитс€ с решением данного вопроса. ÷елесообразно привлекать и специальные PR-организации и разработать комплекс меропри€тий. Ёто долгосрочна€ цель развити€ јѕ  нашего региона, но заниматьс€ ею надо уже сегодн€. Ѕезусловно, продвижение продукции должно проходить при активной поддержке власти. Ќо и сами перерабатывающие предпри€ти€ должны приложить усили€. ќт них мы прежде всего ждем гарантированного качества, а также мобильности, доступных цен, развити€ маркетинговой службы. ¬ продвижении нуждаетс€ продукци€ р€да предпри€тий, часто достойна€, но не раскрученна€. Ќапример, продукци€ круп€ной и мукомольной промышленности, консервна€, м€сна€ и молочна€ продукци€.

¬ладимир  озлов, главный редактор журнала «Ёксперт-ёг»:

— –остовской области до сих пор не хватало активности губернских властей в сфере позиционировани€ на внешнюю аудиторию. ≈сли посмотреть, с чем сегодн€ ассоциируетс€ ƒон, то это либо бренды крупных советских предпри€тий типа «–остсельмаша», либо истори€ культуры, например казачество. Ќет современных рукотворных брендов, которые помогают вести бизнес компани€м, работающим на этой территории. ”частие властей в формировании брендов, ассоциирующихс€ с территорией, — это про€вление цивилизованного протекционизма, которым, € считаю, власти субъектов об€заны заниматьс€.

ќднако дл€ успеха бренда «—делано на ƒону» будет очень важно понимать, как выстроено управление им, как выгл€дит стратеги€ его продвижени€. ќтдельный важный вопрос — уровень качества продукции, котора€ получит возможность пользоватьс€ таким брендом.  ачество продукции — об€занность производител€, но система оценки, котора€ позвол€ет отбирать производителей качественной продукции и отбраковывать производителей некачественной, — это дело властей. ѕолагаю, что в целом марка «—делано на ƒону» должна помогать сильным, а не спасать слабых. ≈сли под этой маркой будет продаватьс€ немытый нефасованный картофель, то вр€д ли регион получит значительную пользу от ее по€влени€. ѕо€вление такого бренда в наибольшей степени может помочь производител€м продукции сельского хоз€йства, перерабатывающей промышленности, в частности консервной, м€соперерабатывающей, молочной промышленности. Ёто сфера, в которой сегодн€ потенциал –остовской области используетс€ наиболее низко.

¬ажно понимать, что проект «—делано на ƒону» — не на год и не на два: на выращивание серьезных брендов нужно больше времени. ¬прочем, губернаторского срока может хватить.

 омпании-бренды –остовской области

 омпани€

ѕродукци€

 омпани€

ѕродукци€

–остсельмаш

зерноуборочные комбайны Torum, Acros, Vektor, кормоуборочные комбайны Don, RSM, Sterh

ЌЁ¬«

грузовой электровоз переменного тока «≈рмак»

–оствертол

многоцелевые транспортно-боевые вертолеты ћи-24 (ћи-35), боевой вертолет нового поколени€ ћи-28Ќ, легковой вертолет ћи-2ј

ƒонской табак

сигареты «ƒонской табак», «21 век», Kiss, Queen, Continent, Richmond

ёг –уси

растительное масло ««олота€ семечка»

јстон

растительное масло ««ате€»

√лори€ ƒжинс

одежда дл€ молодежи, подростков и детей Gloria Jeans и Gee Jay

“Ќ“  им. Ѕериева

самолет-амфиби€ Ѕе-200

“агј«

автомобили, автобусы и грузовики Hyundai

“агмет

стальные трубы дл€ нефт€ной промышленности, машиностроени€, строительства, ∆ ’

 расный котельщик

оборудование дл€ энергомашиностроени€

Ёмпилс

лакокрасочные материалы «ќреол», «“итан»

√ѕ«-10

подшипники качени€ дл€ автомобилей, сельхозтехники, перерабатывающего оборудовани€, электрометаллургической и металлургической промышленности

–остовска€ јЁ—

два энергоблока мощностью по 1000 ћ¬т, обеспечивающие электроэнергией –остовскую область, а также другие регионы ё‘ќ и — ‘ќ

Ќовочеркасска€ √–Ё—

генераци€ электроэнергии установленной мощностью 2112 ћ¬т

ƒћ “екстиль (ƒонецка€ мануфактура)

текстиль и махровые издели€

Ѕ ћѕќ

полуфабрикаты из алюмини€ и его сплавов

—тройфарфор

«Ўахтинска€ плитка»

Ѕалтика

пиво «ƒон»

–егата

водка «Ѕела€ березка»

–остовский винно-водочный завод

водка «ƒон-батюшка»

–остовский комбинат шампанских вин

шампанское «–остовское» и «–оссийское»

÷имл€нские вина

шампанское «÷имл€нское игристое»

јтлантис-ѕак

пластикова€ оболочка дл€ м€сной и молочной продукции

“авр

колбасна€, деликатесна€ и м€сна€ продукци€

≈вродон

м€со индейки под торговой маркой «»ндолина»

ќптифуд

м€со птицы « уроедов»

јЋЋ

молочна€ продукци€ «Ќа Ћугу»

јква-ƒон

минеральна€ вода «јксинь€»

–усска€ свинина

свинокомплексы-стотыс€чники в ћиллеровском,  аменском и  ашарском районах области

“алосто

ѕельмени «—ам —амыч» и «Ѕогатырские», блины «ћастерица», мороженое ««олотой слиток», « рутышка», «Ћ€ ‘ам»


јвтор: Ќикита Ћогвинов

 

††